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张贯京John的博客

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关于我

华为海外创始人,前华为副总裁、海外市场总监、进出口总监、国际融资总监、国际合资企业与代理商管理部总监、北非地区总经理,北美地区总经理,清华大学学士/对外经贸大学硕士/美国哈佛大学商学院EMBA,2006任中国普天集团VP,2007年度中国十大通信业风云人物,第五届中国IT新闻奖之2007年度中国十大IT博客大奖,著《华为四张脸》畅销120万本,,2007任华为移动(香港)有限公司CEO和易特科集团总裁,手机ODM制造与出口,2008被选深圳市移动通信联合会副主席,2009兼清华大学特聘教授

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樂PHONE戰IPHONE,高通開道,易特科對弈  

2010-04-28 13:44:35|  分类: 2010通迅市场分析 |  标签: |举报 |字号 订阅

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博主點評

 (1) “总有一天所有的消费电子本质上都会变成手机。”全球最大的手机芯片商高通公司 CEO 雅各布9日在第 43 届国际消费电子展(CES)上阐述其马丁·路德·金式的梦想。

  与这位雄心勃勃的西方人一同站在演讲台上的是两个中国人——联想集团 CEO 杨元庆和宏达电 CEO 周永明。

  (2)在此次 CES 上,联想发布了一款名为乐 Phone 的智能手机,吹响了向移动互联网业务进军的号角。这也标志着联想一头扎进诸多 Phone 们的白热化竞争。

 (3) 不仅是重拾手机业务的联想,一向与手机生产商井水不犯河水的PC厂商们,如宏碁、戴尔,也都纷纷发布了自己的智能手机产品。甚至连搜索引擎 Google,也变得“硬”起来,眼看其 Android 操作系统大红大紫,也忍不住亲自上阵,发布了其第一款自有品牌手机 Nexus One。

  (4)iPhone 的实践证明,智能手机能带来巨大的销售利润。不仅如此,结合移动互联网络的手机,其后续消费能力也十分诱人。

  于是,在利润的号召下,平时角色大相径庭的公司纷纷参战智能手机市场,这在手机产业史上恐也鲜见。

 

 (5) 联想在这届 CES 上公布的这款乐 Phone,外观设计非常前卫,外接键盘即可变身一款配备全键盘的“小电脑”。

  然而,正是这家重磅推出新款智能手机的公司,其手机业务一度变成鸡肋。

  2008 年 1 月 31 日上午,联想集团突然对外宣布1亿美元出售手机业务。节节下滑的业绩是联想下决心剥离手机业务的直接原因。

  (6)不过联想当时也并未完全抛弃手机业务,联想集团母公司联想控股依然持股34.4%。而此时,手机智能化和3G运用已经开始兴起。

  智能手机此后的发展速度或许超出了许多人的预料。

  (7)在去年手机业受到金融危机冲击,“万马齐喑”的萧条时段,无论是拍照还是多媒体等种类的手机,都销量不振,只有智能手机一种类别的手机在逆势增长,而且售价还是最高的。

  (8)市场研究机构 Gartner 的报告曾预计,去年全球手机销量下滑4%,而智能手机的销量却将增长 20% 以上。

  于是,联想的PC宿敌,宏碁、戴尔等PC厂商都在去年“跨界”进军智能手机市场。全球手机厂商大佬诺基亚最近针对手机市场形势,单独设立智能手机部门。摩托罗拉、三星、LG 纷纷将智能手机当成最大的突破机会。

  (9)联想再也按捺不住。21 个月后,联想花了两倍的价钱将出售的股份买了回来。联想集团董事局主席柳传志将这一过程比喻为“四渡赤水”。

  “移动互联网是联想的下一次机会所在,也是今后的方向所在。”杨元庆这句话其实就是在解释为何买回手机业务。

  

  (10)而在联想这些终端厂商竞争的背后,其实是操作系统和芯片的竞争。

  在互联网巨头 Google 于 2008 年进军手机操作系统,就将全球手机操作系统市场推进了七雄混战的战国时代。 

  Gartner 的数据显示,智能手机操作系统塞班(Symbian)处于市场领导地位,与Linux、微软、Palm、RIM、苹果、Google 一起构成第七种力量,参与瓜分庞大市场。

  其中,iPhone 和 RIM、Palm 等则是由苹果和黑莓等自家终端进行支持。微软则一直坚持手机操作系统的收费,依靠销售软件盈利。塞班背后则有诺基亚这种强有力的终端制造商推动。

  基于 Linux 的谷歌 Android 系统则采取开放并且免费的模式,而且有谷歌的强力推动。

  (11)此次联想乐 Phone 采纳的就是谷歌的操作系统,中国移动的 Ophone 也是如此。目前,除了全球最大手机厂商诺基亚坚持使用自己的塞班操作系统外,其余手机厂商都逐步加入了 Android 的行列。三星、LG、索尼爱立信和摩托罗拉的 Android 手机产品发布都在本届 CES 上亮相。

  (12)诺基亚公司最新财报显示,由于智能手机市场竞争日益激烈等原因,该公司出现近十年来首次季度亏损。据诺基亚预计,去年第三季度其在全球智能手机市场所占份额从上季度的 41% 降至 35%。诺基亚的“大哥地位”开始动摇。

  智能手机的赚钱效应也着实为各角逐者垂涎,同时也更显神通。

  (13)投资研究机构 Sanford Bernstein 分析,苹果iPhone目前的运营利润率高达 40%,RIM 每部手机的利润率为 20.7%,而行业平均利润率为 9.7%。

  苹果和黑莓能获得高利润,主要是因为他们既拥有操作系统也打造手机,整条产业链利益通吃,还可以通过用户后续下载其提供的内容商店的程序而获利。

  (14)而联想这样的纯硬件厂商则大部分需要依靠出售手机本身实现盈利。微软等则是通过销售手机操作系统和手机软件盈利。谷歌的目的则是将其互联网平台的强大影响力蔓延到移动领域,盈利的考虑还不在其时间表中。

  仅推出手机还不行,联想需要像 iPhone 一样建立一个应用商店,为其用户提供更多的乐Phone桌面软件和应用下载。

 

 

      (15)易特科集團也在這兩年不斷推出基于MTK平臺的準智能手機,CEFON857,CEFON859,CEFON 856,CEFON 855 和CEFON 853,在成本方面只有30美元到40美元,可以配TV,BT,FM,2D CENSOR,DUAL SIM,TORCH,2 CAMERA,JAVA,SKYPE,YAHOO,FACE BOOK,EBODDY,TWITTER,MSN,受到市場追捧!這些機器雖然達到了智能手機99%功能,但是,成本只有智能手機的五分之一!難怪金融危機之中,深受歐洲客戶歡迎!

 

博主

 

張貫京

美國哈佛大學EMBA

清華大學特聘教授

易特科集團CEO

http://www.e-techco.com

http://blog.sian.com.cn/johnguanjing

 

Email: john.zhang@e-techco.com

 

 

2010-04-27

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