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张贯京John的博客

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关于我

华为海外创始人,前华为副总裁、海外市场总监、进出口总监、国际融资总监、国际合资企业与代理商管理部总监、北非地区总经理,北美地区总经理,清华大学学士/对外经贸大学硕士/美国哈佛大学商学院EMBA,2006任中国普天集团VP,2007年度中国十大通信业风云人物,第五届中国IT新闻奖之2007年度中国十大IT博客大奖,著《华为四张脸》畅销120万本,,2007任华为移动(香港)有限公司CEO和易特科集团总裁,手机ODM制造与出口,2008被选深圳市移动通信联合会副主席,2009兼清华大学特聘教授

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3G+智能的时代已经到来了吗?  

2010-07-31 14:48:54|  分类: 3G通信 |  标签: |举报 |字号 订阅

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博主点评:

   (1) 在最近天津手机展同期举办的第八届国际手机产业发展高峰论坛上,大家普遍认为,国内手机企业最佳的扩张时机已经到来,因为有两块版图为本土手机企业提供了驰骋的疆域,一块是国内的3G市场,另一块是国内外的2G市场。易特科集团(http://www.e-techco.com)目前针对这两个板块做足了工夫

 

    (2)从整体环境来看,手机厂商利润现在是逐年下降,3G市场利润集中化非常厉害,就2009年的利润分布而言,Apple、Rim两家公司占全球手机利润的54%,还有一家非常赚钱的公司(高通)占了手机利润的很大一块,它的专利部门对每台3G手机收费利润的17%,这样,70%以上的利润已被划分完毕,还有其他国际手机公司的虎视眈眈,荣秀丽为什么说中国手机企业最佳的扩张时机已经到来,并将在国内3G市场大有作为?

  (3)我们先来看看国内3G市场的发展状况,根据易特科的研究,从2009年第二季度到今年第一季度为止,3G手机增长非常快,已经接近整个手机市场的约1/10,如果维持这个势头,到今年年底,在中国合法销售手机中将有20%以上的手机是3G手机。形式如此喜人,哪些因素驱动国内手机厂商能够抓住这个市场?

 

  (4)Google提供的创新获取内容的方式,开创了一个免费时代。比如它提供的地图服务,手机厂商可以广泛受益,不像诺基亚Ovi地图也免费,但只针对诺基亚智能手机

 

   (5)Apple模式的出现。Apple有自己的操作系统,自己的浏览器,自己的软件商店,自己的品牌和经营模式,以及良好的运营商支持,这都是3G以后手机厂商在整体运营中必须要做的。虽然现在比较难以复制,却提供了一个可行的经营模式示范。

   (6)中国互联网走在世界前列,腾讯、百度、新浪、搜狐等网站的内容和服务可以为3G手机提供更多个性化应用。手机终端产业和互联网产业更加融合,会给很多终端厂商带来更大的发展空间和利润空间。尽管终端的硬件越来越成熟化,但是软件和应用还有数据业务却越来越多样化。

   (7)三张3G牌照的发放,中国是世界3G牌照最丰富的地方,在3G、4G的发展道路上离最先进的国家已经非常近。中国手机行业因为3G牌照的发放而迎来了新的契机,巨大的3G手机需求量也让国内手机企业看到了机遇,特别是与运营商合作的定制模式,这种模式由运营商定制发售并且还能获得运营商的补贴,所以更具竞争力,也让国内手机制造商和国际品牌站在同一起跑线上进行比拼。

 (8)开放的手机终端销售和集体的智慧是也是中国市场与国际市场不同的地方。荣秀丽表示,中国有最开放的终端销售渠道,而不是只能通过运营商;整机产业链的配合更是无与伦比,尽管富士康事件让人们很难过,制造成本也在增加,但中国仍然是手机基础工业链最完善的地方。她断言,十年内全球也没有任何别的地方能够和中国整机产业链抗衡。

   (9) 以上我们看到了中国手机厂商在3G市场的扩张机会,在2G市场,虽然增长缓慢,然而由于基数大,中国本土厂商成绩也不可小觑。尤其在海外市场更是势如破竹,自2007年本土手机出口海外比重突破30%后,过去两年这个比重持续攀升。

  (10)  “一年半前去印度的时候诺基亚还占当地市场的七八成份额,现在已经有三成被中国手机占据了。特别是灰色手机厂商,有着非常敏锐的商业嗅觉,他们在全球需要产品的任何地方任何时候,都能非常快速简单高效的满足需求。为这个高效和简单提供条件的,是集体的智慧:MTK的整体解决方案和完整的产业链。

   (11)不管是2G还是3G市场,智能手机都是盈利的重头戏。从销售价格来看,2G的智能手机是2G功能机平均价格的2.5倍,是3G手机的1.4倍。3G终端也正在往智能方向发展,智能终端占3G手机已接近15%。不过,智能手机已进入了价格快速下降阶段。

   (12)什么是智能手机?每个手机厂商都有不同定义。下面是摩托罗拉在高峰论坛上的总结,有一定代表性:大尺寸、分辨率显示屏;随时随地的无线宽带链接;可靠的HTML浏览器;无线软件更新;丰富的短信和多媒体功能,这个包括高像素的摄像功能;多线程、多任务图形操作系统;最后不可忽略的一点是,良好的音质。

   (13)达到以上要求,卖多少钱合适呢?业内人士认为,1000-1500元才有可能普及。中国电信于不久前宣布完成近500万部中档价位3G手机的采购,并表示2010年将重点打造千元3G智能手机。有著名厂家不久前与西班牙运营商Telefónica合作发布了面向大众市场的千元Android智能手机IVY(常春藤),随后,又携手中国联通推出了IVY的中国版本。 该公司占得市场先机,众厂家将不断跟进.

   (14)一方面是技术发展趋势,一方面是价格日趋低廉,终端手机厂商做还是不做智能机?

    从运营商定制策略看,运营商定制机偏向智能机的形势非常明显,因为智能机对运营商的业务、客户端推广更加容易,那么从终端厂商的角度看,是不是智能机的市场和利润会更大?王镔认为,可以从两方面来思考这个问题。一是有什么应用是非得智能机来完成的?他举例道,日本市场做得很成功,但他们的智能机比例不是很高,运营商完全可以通过其他方法达到自己的业务目的;二是厂商把目前的低端手机从使用体验到业务做一些价值提升,或许不比做智能机利润少。


博主
 
张贯京
 
易特科集团总裁
清华大学特聘教授
美国哈佛大学总裁班EMBA
20100730
http://www.e-techco.com
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